翻红的王心凌 “翻不红”芒果超媒

每经记者 毕媛媛 北京报道 每经实习编辑 杨夏 

“王心凌男孩”这个词，翻不红放到上周，翻红会让资本市场两眼放光。心凌在“你一票我一票，芒果心凌80还能跳”的超媒口号下，芒果超媒率先吃到红利，翻不红迎来一波股票上涨。翻红

不过，心凌《乘风破浪》第三季第二期刚过，芒果芒果超媒（300413，超媒SZ；昨日收盘价36.21元）就显出了疲态，翻不红股价连续几个交易日下跌。翻红

Wind数据显示，心凌截至5月30日收盘，芒果芒果超媒的超媒股价报36.34元/股，跌幅为2.65%。资金流动上，公司的主力资金净流出5968.97万元。而截至5月31日收盘，芒果超媒再次收跌。

“王心凌男孩”战斗力出现了问题？“王心凌的大火延长了行情，但股价上周都反馈过了，不能一直用一个概念长时间支撑股价。”5月30日，某文化行业分析师在微信接受《每日经济新闻》记者采访时匿名表示。

“随着市场越来越规范，依靠单部作品或者明星提升股价，已经难以走通。”资深人士表示。

“王心凌男孩”战不动了？

《乘风破浪》第三季才过第二期，“王心凌概念股”已显疲态，芒果超媒的股价连续几个交易日下跌。

Wind数据显示，截至5月30日收盘，芒果超媒的股价报36.34元/股，跌幅为2.65%。资金流动上，公司的主力资金净流出5968.97万元，净流出额在沪深两市中排在第98位。

同时，据Wind数据，5月30日整体的文化传媒指数呈现1.01%的涨幅，万达电影、上海电影、横店影视、光线传媒、金逸影视等都实现了上涨。

值得一提的是，5月31日，在大盘整体涨势不错的情况下，芒果超媒股价仍然出现下跌，跌幅为0.36%。

“王心凌男孩”战不动了？

时间倒回到5月20日，《乘风破浪》第三季播出，“甜心教主”王心凌以一首代表作《爱你》在舞台上闪亮登场。一出“回忆杀”后，王心凌相关词条迅速登上热搜，炸出不少粉丝。

不少老粉表示，要将年轻时欠王心凌的票还回来，如何支持，买芒果超媒的股价成为最直接的方式。

因为节目热度高涨，5月24日，芒果超媒盘中拉升一度涨超9%。

股民交流中甚至流传出：“心凌不夺冠，做空芒果台”“不成团就砸盘”的豪言壮语。

“《乘风破浪》第三季在播之前股价就上涨了，王心凌的大火延长了行情，但股价上周都反馈过了，不能一直用一个概念长时间支撑股价。”某文化行业分析师对《每日经济新闻》记者表示。

单部作品拉动股价“失灵”？

“姐姐们”走过三季，曾数次带给芒果超媒高光时刻。根据Wind数据，2020年6月中旬《乘风破浪的姐姐1》播出之后，芒果超媒的股价开始迅速上涨，从50元左右飙升至最高点的93元，股价涨幅超过80%。

几个月后，《乘风破浪的姐姐2》与观众见面，但在豆瓣上相较于第一季6.7的评分，第二季仅有5.1分，未过及格线，口碑的失意也让芒果超媒的股价大幅回落。2021年8月，芒果超媒再推出《披荆斩棘的哥哥》，却未能如“姐姐”那样提振公司的股价。

《乘风破浪的姐姐》这个IP，曾让芒果超媒在资本市场声名鹊起。爆款作品拉动股价，成为早期影视公司的“神话”故事。

放入影视市场中，随着爆款电影上映，股价便有一波大涨，案例不胜枚举，但近几年，这个“玩法”开始失灵了。

最知名的案例便是ST北文（000802，SZ）。2018年的《我不是药神》和2019年的《流浪地球》上映后，ST北文分别迎来过涨停，但令业界意外的是，公司股价回落远比想象得更快。

《我不是药神》的正式公映日期为2018年7月5日，但片方自信先进行了点映，打响口碑。2018年7月4日~2018年7月6日，ST北文连续三日触及涨停，这也助推了公司市值破百亿。

但几日后，影片仍在热映中，公司的股价便开始持续回落，低点时跌到了9.52元/股，接近腰斩。

每一部爆款，在ST北文身上，普遍都发生过如出一辙的事情，这种股价短期“坐火箭”，中长期可能下跌的“剧情”，已是多次上演。2020年3月26日后，ST北文的股票正式跌破10元每股，并开始长期的下滑。截至2022年5月31日收盘，ST北文的股价只剩下4.04元/股。

对于资本市场来说，爆款明星或者爆款作品可能会对影视股带来短期炒作效应，但仅仅依靠单部作品或者明星，已难成为公司股价持续增长的“灵丹妙药”。修炼内功，以创新内容助推行业有序、健康发展，已是行业共识。