内容种草赛道腹背受敌，小红书探路“语音社交”

发布时间：2025-07-05 23:04:32 来源：飞声腾实网 作者：探索

来源：北京商报

图文、语音社交视频、内容电商都有了的种草小红书，又瞄上了语音社交。赛道受敌书探10月11日，腹背北京商报记者登录小红书发现，小红小红书正在内测新功能“语音现场”，语音社交主打音频社交，内容话题包括旅行、种草职场、赛道受敌书探艺术潮流等。腹背就在小红书“上新”前不久，小红抖音启动的语音社交“图文伙伴计划”被认为是攻入小红书腹地之举，小红书CFO杨若的内容离职则被解读为小红书离IPO渐行渐远。加上互联网广告大盘整体承压、种草社区产品层出不穷，小红书的压力只多不少。

在小红书上语音聊天是怎样的体验？通过小红书内测的新功能“语音现场”可以得到答案。北京商报记者体验发现，语音现场功能出现在小红书“消息”栏中部，点击进入即可看到正在语音互动的各个房间以及可预约的语音互动房间，截至北京商报记者发稿，语音现场功能显示共有82个房间在线。

完成实名认证的内测用户即可创建房间或预告，房间中分为主持人、嘉宾和观众三种角色。观众既可以在房间内收听内容，也可以举手公开互动，还能通过私信形式进行交流。以北京商报记者截稿时排名靠前的两个房间为例，话题分别是星座、情感，在线观众数分别为148、174。至于何时正式上线这一功能、内测语音社交功能的初衷以及会否借此商业化，小红书方面未予回应。

从产品类型上看，语音社交产品并不新鲜，被特斯拉CEO马斯克带火的Clubhouse几乎是直播平台标配的语音直播，都可被纳入这一范畴。除了Clubhouse这类工具类产品外，语音社交更像是音频、在线音乐、直播类产品的配菜。

正因为这个原因，比达咨询分析师李锦清对小红书内测语音社交功能并不意外，“这个业务现在还在很初级的阶段，和小红书的社区属性较搭，但暂时看不出和内容种草的结合点”。

互联网产业观察者张书乐也向北京商报记者表示，“小红书此举只是增加了功能插件，丰富用户体验，让自身的生态丰富起来，也是在为小红书寻找合适的语音社交形态”。

而在内容种草赛道，这个小红书的腹地，巨头早已虎视眈眈。9月底抖音在第四届创作者大会上强调了其在“图文种草”方向的发展，并首次披露了上线9个月的图文功能近况：单日阅读量已超100亿，图文用户占比达70%。开启“图文伙伴计划”，将拿出四成流量扶持生活攻略类内容，重点建设图文体裁，开放图文商单权限等信号，更是直截了当。

事实上，抖音对图文种草内容的觊觎早就不是秘密，不论此举对标的是不是小红书，当下互联网产品日益模糊的业务边界，都让市场竞争的复杂性一再升级。

对此，张书乐认为，“内容平台都会互相借鉴，但很难真正攻入垂直内容平台的腹地。小红书的优势是在陌生人之间以体验为王的种草，直接或间接实现带货。劣势在于小红书用户对内容的认可程度更高，其内容生态也更偏向于基于自身体验的口碑推荐，但如果过度商业化，则可能让口碑推荐变成一种收取另类‘代言费’的商业广告生态，届时则核心竞争力也就悄然消失”。

站在广告市场的角度看，大小厂商也铆足了劲。根据《2022互联网广告市场半年大报告》，2022年上半年中国互联网广告市场规模6816.7亿元，较去年同期增长了266.5亿元，而在2021年上半年，中国互联网广告市场规模较2020年同期增长了1110.9亿元。

北京商报记者 魏蔚

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