兔年新春中国消费市场加速回暖

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转自：新华社

1月22日，兔年游人在南京老门东景区赏灯游览。新春消费新华社发 苏阳 摄

新华社长沙1月25日电 题：兔年新春中国消费市场加速回暖

新华社记者

时隔两年，中国在广州工作的市场长沙市民张先生踏上期盼已久的回家过年旅途。出站后的加速第一件事就是“打卡”家乡奶茶品牌茶颜悦色。

在店员的回暖推荐下，他买了冬季新品“三层被”，兔年开心地发了朋友圈：“回家了！新春消费目标：好好陪家人，中国吃遍家乡美食。”

“门店客流量和平时相比翻倍增长。”茶颜悦色高铁南站店店长陈坤和他一样开心。

今年春节是中国疫情防控进入新阶段后的首个春节。春节“返乡潮”叠加各地出台的刺激消费政策，使得兔年春节的旅游、消费市场更为火热。

国务院联防联控机制春运工作专班初步分析研判，春运期间客流总量约为20.95亿人次，同比增长99.5%。

记者发现，兔年春节期间，围绕冰雪消费，北京、天津、黑龙江等地相继举办冰雪欢乐购物季、冰雪消费节、冰雪艺术嘉年华等活动；

围绕年货节礼，浙江、广东、广西等地举办年货节、年货展销、年货集市等；

围绕品质生鲜、应季服饰、汽车家电、年夜饭等当下消费热点，上海、辽宁、重庆等地举办暖冬消费季、欢乐跨年购、迎新购物季等综合性活动。

1月22日，游客在福建福州三坊七巷南后街游玩。新华社记者 魏培全 摄

“出行便利、线下消费场景复苏，为兔年春节增添了喜庆氛围。”携程研究院行业分析师方泽茜认为，春节假期消费有望成为中国疫情防控转段后的第一波消费高峰期。

携程平台的数据显示，截至1月20日，春节期间度假玩乐旅游产品预订量同比增长372%，人均旅游花费同比增长14%。

以湖南旅游市场为例，1月21日至23日，全省共纳入假日统计监测单位925家，累计接待游客263.11万人次，同比增长96.60%，实现营业收入26045.2万元，同比增长65.66%，回暖效果明显。

来自湖北十堰的罗晓忆一家特地来到古城西安体验年味，他们在钟楼、城墙、大唐不夜城等景区游玩，还购买了皮影、石头馍等纪念品。

“往年都有两次以上的出游计划，前两年因为疫情都没成行，今年决定来一场说走就走的旅行！”罗晓忆说。

西安城墙景区新闻发言人白一雯说，除了举办灯会，西安城墙还推出专属新春文创大礼包和《长安·永宁》《唐妆魅影》等10余场互动演艺，丰富春节期间的游客体验。

农历腊月二十八至除夕夜，广州有“行花街”的传统，以求来年行好运。

兔年春节，广州线下花市时隔三年后回归，带动了客流与消费热潮。数据显示，19日至21日，广州市2023年迎春花市期间，全市线下传统迎春花市共接待消费者约392.5万人次，销售额约1.44亿元，相比2019年增长19.3%。

节日期间，各地线下餐饮生意加快恢复。北京、上海、武汉、济南等地知名老字号饭店年夜饭预订火爆，部分饭店预订量同比增长1倍以上。一些餐饮企业还推出送餐到家、大厨上门等服务，满足多样化消费需求。

美团数据显示，截至1月16日，“年夜饭”主题堂食套餐线上订单量周环比增长118%。

坐标长沙的“中华老字号”火宫殿今年不仅推出三鲜全家福、五圆整鸡等传统热销年饭菜，还创新推出了兔子造型的玉兔包点心以及寓意福禄寿喜的四喜饺子。

长沙饮食集团火宫殿有限公司副总经理周后长说，火宫殿除夕当晚包间全部订满，大厅预订超过一半以上。

观看电影是不少人的春节休闲方式。今年春节档“热闹非凡”，《流浪地球2》《满江红》《无名》《深海》等多部影片上映。数据显示，截至1月24日，春节档总票房已突破30亿元。

国际客运航班也在逐步恢复。1月18日，南航CZ6066从吉隆坡飞往长沙的航班落地。43岁的旅客韦丽瑶带着儿子一起回国，准备在长沙转车去湖北和孩子的爷爷奶奶一起过年。

1月20日，市民在河北省邢台市南和区和阳镇年货集市购买节庆饰品。新华社记者 朱旭东 摄

“时隔三年终于回家了，很幸福！这次回来还打算和家人一起出去旅游。”韦丽瑶说。

“20日0时至23日24时，我们查验出入境人员900余人次、航班15架次。除夕当天是国际（地区）航班全面恢复后客流高峰。”湖南边检总站长沙边检站执勤三队政治教导员孙伟说。

据国家移民管理局分析评估，预计2023年春节假期全国口岸出入境人数日均将达到60万人次，较去年同期增长约2倍。

美团研究院副院长厉基巍认为，兔年春节期间，本地、异地消费双双增长，优质供给持续发力，服务零售呈现供需两旺新趋势。

接受采访的各方人士普遍认为，今年春节假期有望拉动餐饮、旅游、出行、休闲玩乐等多板块消费快速回暖，为提振全年经济开好头。（记者：张玉洁、周文其、陈思汗、蔡馨逸、李亚楠、熊嘉艺、胡拿云、叶挺）